中新網：廣西啟迪創新跨境打造面向東盟的跨境電商南寧通道

中新網5月16日報道：“直播間的各位寶寶大家好！我們現在推薦的這款來自中國的新款智能手機功能齊全，拍照超清晰，現在買它優惠力度非常大，千萬不要錯過……”

位于中國（廣西）自由貿易試驗區南寧片區的電商直播間內，面對手機鏡頭，越南籍主播陳光輝談笑自如，熟練地用越南語介紹著產品。在直播后臺，他的同伴忙著確認訂單，第一時間將貨物發往消費者手中。

▲ 圖為跨境電商產業服務中心

今年30歲的陳光輝正在廣西外國語學院留學，今年初，在老師的建議下，嘗試進入跨境直播行業，學習帶貨技巧。為更好地與越南消費者交流，每場直播前，他都會詳細了解產品信息和優惠政策，提前3天準備劇本，認真化妝后才進入直播間。

“直播對我來說是全新的體驗，看到很多人關注我，買我推薦的產品，很開心也很有成就感，我會堅持做下去。”陳光輝說。

雖然事業剛剛起步，但陳光輝目前的月收入已超過5000元人民幣。

曾在印尼留學的梁葉也看好跨境直播發展前景，進入行業1年多時間，剛剛25歲的她不僅成為網絡上小有名氣的印尼語主播，還擔任廣西啟迪創新跨境電子商務有限公司（以下簡稱：啟迪創新跨境）印尼站負責人，在當地布局服務網點和代理。

梁葉告訴記者，直播要達到效果，必須選擇合適的產品和時間段，把流量推送等功課做足，在對口消費人群前充分展示產品特性。如今，梁葉每場直播的觀看人數都超過2000人，有時甚至吸引近萬人同時在線觀看。

“東南亞消費群體多是年輕人，經過探索，我們發現手機、化妝品、首飾等輕小時尚類產品比較好賣。”梁葉說。

直播之余，梁葉還在網上運營多個跨境店鋪，向東盟消費者推介中國產品。在她看來，直播帶貨在東盟還是新事物，想多多挖掘市場潛力，只要有個人特色，就比較容易做起來。

“選擇東南亞主播用當地語言直播帶貨，可促進平臺、商品與消費者的聯系溝通，給粉絲們帶去更直觀、新鮮和形象化的互動交流方式，形成消費沖動。”啟迪創新跨境公司總經理丁國勛對記者說。

丁國勛介紹，為更好地服務國內及海外賣家，啟迪創新跨境與阿里巴巴網絡技術有限公司合作，推動東南亞最大的電商平臺Lazada在南寧建設跨境電商創新服務中心，利用廣西東南亞小語種人才資源豐富的優勢，構建賣家孵化、跨境電商直播、多語種跨境電商培訓等服務體系，已經吸引120多名東盟主播入駐直播間。

為更好地讓東盟消費者享受到中國商品的物美價廉，啟迪創新跨境還在越南、泰國、馬來西亞等國家開辦電商服務中心，發展海外分銷團隊，向當地創業者傳授中國電商發展經驗，提供貨源支撐。

“我們搭建的是連通中國優質商家和海外賣家、消費者的通道。”啟迪創新跨境海外事業部負責人招匯告訴記者，跨境電商直播將讓東盟消費者以同樣的價格，買到品質更好的中國商品，實現消費升級的夢想。

隨著東盟國家通訊基礎設施日益完善、流量成本降低，大量年輕消費群體使用智能手機上網，“直播+電商”的商業模式正迅速發展。廣西大學新聞傳播學院副教授邢永川認為，當前，東盟各國跨境電商直播業務正處于起步階段，發展潛力很大。廣西應借助與東盟交流密切的優勢，引領區域跨境電商直播發展。

“但是，跨境電商直播背后是完善的產業鏈和服務體系，必須對產銷進行全鏈條品控，樹立好的口碑，才能長久進行下去。”邢永川說。

廣西商務廳介紹，依托獨特的地緣和區位優勢，廣西著力實施“電商東盟、電商廣西”發展戰略，培育跨境電商產業鏈。中國（南寧）跨境電子商務綜合試驗區推行中國首個集國際郵件、快件和跨境電商監管于一體的“三合一”式集約化通關新模式，解決了企業到越南出口的轉關時效問題，已引進50余家跨境電商企業。

南寧海關提供數據顯示，今年一季度，廣西外貿進出口達925.8億元人民幣，跨境電商實現倍增，形成新的增長優勢。